Content – šta je to?

Šta je content?

Odnosi se na marketing u kojem predstavlja osnovnu strategiju za privlačenje klijenata putem predstavljanja stručnog sadržaja.

U praksi, content čine svi tekstovi vidljivi na sajtu: podstranice, blog članci, ponuda, cenovnik, opisi proizvoda, kao i vizuelni sadržaji: infografike, fotografije, video-snimci ili grafička uputstva. Contentom nazivamo i objave na društvenim mrežama, priče, newslettere i e-knjige.

Zajednički element jeste karakter brenda, tematske informacije, kao i – u većini slučajeva – SEO struktura, koja poboljšava vidljivost kompanije u Google pretrazi.

Zašto je važno imati dobar content?

Današnje marketinške aktivnosti možemo nazvati trkom informacija. Kompanije redovno objavljuju članke, proširuju podstranice i ažuriraju cenovnike. Razlog je samo jedan – takvo postupanje povećava prodaju. Ali kako je to moguće?

Prednosti dobrog contenta su:

• veći broj poseta sajtu – ako se kompanija prikazuje u rezultatima pretrage, ostvaruje vredan saobraćaj i povećava broj potencijalnih klijenata; kada kreirate content odgovarajućeg kvaliteta, možete pozicionirati svoj sajt ne samo za određenu ključnu reč već i za long-tail fraze. To je važno zato što one često generišu veći saobraćaj na sajtu;
• izgradnja pozitivnog imidža – deljenje stručnih informacija predstavlja pouzdanu potvrdu ekspertize, što doprinosi i većem poverenju klijenata u brend;
• dugoročni efekti – visoke pozicije u rezultatima pretrage obično se ne gube preko noći. Rezultati su stabilniji u odnosu na plaćene oglase, koji zahtevaju stalna ulaganja.

Još 1996. godine Bil Gejts napisao je esej čiji je naslov glasio Content Is King, izrazom popularnim i danas. U njemu je predvideo da će najveći deo novca koji se generiše na Internetu poticati upravo od sadržaja. Ta pretpostavka se ostvarila, zbog čega kreiranje contenta danas mora biti potpuno profesionalno kako bi se postigli željeni rezultati.

Na šta treba obratiti pažnju prilikom kreiranja contenta?

Svi navedeni faktori utiču na krajnji cilj kojem težimo, a to su prodaja i profit. Kao što vidite, trud se isplati, ali sa kojim se poteškoćama možemo susresti na tom putu? Evo tri najvažnije:

• ograničen broj mesta – Google pruža dobru vidljivost samo prvoj stranici, koja sadrži 10 rezultata;
• aktivnosti konkurencije – što više truda i novca druge kompanije ulažu, to će ih biti teže nadmašiti u borbi za visoke pozicije;
• dugotrajan i intenzivan rad – tako sjajni rezultati zahtevaju trud, zbog čega postizanje optimalne vidljivosti traži vreme i/ili ulaganja u SEO.

Content – karakteristike

Razgovarali smo o tome šta je content i koje su njegove prednosti, pa je vreme da se osvrnemo na ono što utiče na kvalitet, a samim tim i na marketinške rezultate.

Dobar content sastoji se od tri međusobno povezane komponente:

• stručna vrednost – informacije moraju biti jedinstvene i korisne korisnicima. Tema treba da obuhvata isključivo oblast delatnosti koju kompanija pokriva kako bi sadržaj imao marketinški smisao;
• atraktivan format – važna je pregledna i čitljiva struktura teksta, koja se može postići odgovarajućim formatiranjem, odnosno upotrebom naslova, pasusa, lista i isticanja. Važna karakteristika dobrog contenta jeste i prilagođenost ciljnoj grupi, što podrazumeva stil pisanja i korišćeni rečnik;
• SEO struktura – većina informacija namenjena je Internetu, pa treba obezbediti optimalnu vidljivost primenom pravila SEO optimizacije sadržaja. Ona obuhvata naslove, ključne reči, meta tekstove i interno linkovanje. Kod blog članaka važna je i struktura teksta, koja sadrži uvod (lead), razradu i zaključak.

Sada znate koje karakteristike ima dobar content. Pa šta čekate? Vreme je da pišete i borite se za visoke pozicije!