Content writer – čime se bavi? Ko je content writer?

Ko je content writer?

Ovo zanimanje je direktan ekvivalent copywriteru koji piše konkretno i tematski.

Tekstovi koje kreira content writer obuhvataju stručne informacije, često potkrepljene brojnim naučnim istraživanjima. Sadržaj je pouzdan, vredan i u potpunosti jezički ispravan. Ukratko – nema boljeg kandidata za izradu kvalitetnih blog članaka.

Kako postati content writer?

Ne postoje strogi zakonski uslovi za obavljanje posla content writera. Ipak, postoje dva osnovna uslova čije ispunjenje omogućava da se neko nazove content writerom:

• veliko znanje u određenoj oblasti,
• razvijen stil pisanja i spisateljske sposobnosti.

Tek sinergijsko povezivanje navedenih osobina omogućava kreiranje stručnih članaka koji su istovremeno razumljivi i pregledni čitaocu.

Osim toga, fakulteti počinju da uočavaju potrebu za ovakvim znanjem.

• Univerzitet DSW u Vroclavu, u okviru studijskog programa Novinarstvo i društvena komunikacija, nudi smer Content writing and copywriting.
• Pedagoški univerzitet u Krakovu otvorio je smer Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum u okviru studijskog programa Mediji nudi smer Content writing and copywriting.

Zvanične titule za content writera ne postoje, jer se ovo zanimanje odlikuje sposobnošću efikasnog pronalaženja informacija i pretvaranja stručnog znanja u jasne sadržaje. Te veštine nije moguće u potpunosti steći u školi, a zahtevi tržišta stalno stvaraju nove potrebe u tom pogledu.

Content writing – prednosti

Da bismo razumeli koje prednosti donose kvalitetni tekstovi, moramo da razmotrimo istoriju potrebe za content writerima.

Prvi tragovi pisma pojavljuju se oko 3500. godine pre nove ere kod Sumerana, drevnog naroda iz južne Mesopotamije. Nisu to bile lepe pesme niti mudri aforizmi – informacije su obuhvatale imovinska prava i jednostavno računovodstvo. Pismo je dugo bilo retkost, sve do nastanka prvih inkunabula i pojave masovne štampe. Taj period započeo je pre oko 500 godina, zajedno sa naučnom revolucijom, i od tada količina informacija kojima smo danas preplavljeni vrtoglavo raste.

Slika sveta se promenila – prvi put u istoriji ne patimo od nedostatka, već od viška informacija. Već najmanje nekoliko decenija moramo da razvrstavamo korisne informacije i odvajamo „žito od kukolja“. To, između ostalog, znači da pisanje obimnog teksta danas samo po sebi nije nikakav uspeh ako ga ne odlikuje visok kvalitet. Prosečan sadržaj pretraživači potpuno zanemaruju i on ne dopire do šire publike. S druge strane, odobravanje dobijaju jedinstveni tekstovi koji su jasni i korisni čitaocima. Teme su sve uže i stručnije kako bi se privukla vredna poseta putem long-tail ključnih fraza.

Tu se, sasvim prirodno, pojavljuje content writer koji tematske informacije oblikuje u razumljivu formu i tako donosi koristi na više nivoa.

Poboljšava SEO rezultate

Savremeni Google algoritmi mogu se sažeti u sledeću izreku: koristan sadržaj je vredan sadržaj. Vreme veštog manipulisanja ključnim frazama završilo se pre nekoliko godina. Sadržaj danas ne sme da obmanjuje pretraživač – jednostavno mora biti dobar.

Sajtovi ispunjeni isključivo nametljivim reklamnim sloganima, uprkos brojnim ključnim frazama, ne posećuju se jer ne nude nikakvu informativnu vrednost. Zbog toga jedan kvalitetan članak ima veću ulogu nego deset bezličnih tekstova. Tako jednostavno, a tako često neshvaćeno.

Gradi poverenje publike

Vredan sadržaj predstavlja prirodnu vizitkartu koja publici saopštava da su kvalitet ponuđenog proizvoda ili pružene usluge zaista visoki.

To je posebno važno danas, kada klijenti sve više obraćaju pažnju na pouzdan pristup, dok sektor usluga koji se dinamično razvija dodatno jača ovaj trend. Content writer u tom pogledu donosi velike koristi „intelektualnim“ delatnostima, naročito u okviru ghostwritinga. Odmah ćemo objasniti o čemu je reč.

U intelektualne delatnosti ubrajamo zanimanja u kojima se koristi isključivo mentalni napor. Advokat, nutricionista, web dizajner ili copywriter jesu profesije u kojima je veliko znanje prirodan oblik reklame.

Ne ume svako da svoje znanje jasno pretoči u reči – i upravo se tu pojavljuje ovo zanimanje, koje temeljno proučava materijale, a zatim anonimno kreira kvalitetne članke. Privlačnost, razumljivost i SEO struktura tri su razloga zbog kojih zadatak vredi poveriti profesionalcu.

Značajno podstiče prodaju

Moramo biti jasni – content writera angažujete zato da bi prodavao. To je oblik ulaganja u buduće rezultate, kao i svaka druga investicija, ali ga odlikuju izuzetna stabilnost i dugoročnost.

U skladu sa principom da se „kvalitet sam brani“, content writer otvara put ka višim pozicijama na Googleu, a samim tim i ka većoj organskoj poseti. Dodatnu snagu daje vrednost usmerena ka potencijalnim klijentima, što učvršćuje poziciju kompanije i izdvaja je od konkurencije. Povećana prodaja krajnji je rezultat napornog rada content writera, odnosno stručnih informacija oblikovanih na privlačan način.

Content writing – za koga?

Content writer predstavlja posebnu podršku kompanijama povezanim sa intelektualnom vrednošću i bezbednošću. Ipak, koristi može imati svaka delatnost koja klijentu može ponuditi informacije.

Tržište je izuzetno dinamično, zato ne treba šablonski određivati kome će content writing biti dobro rešenje. Iako znamo da verovatno neće naročito koristiti supermarketima ili pogrebnim preduzećima, za mnoge kompanije stručan sadržaj predstavlja univerzalno rešenje koje odgovara na potrebe klijenta i gradi pozitivan imidž kompanije.

Svaki preduzetnik trebalo bi individualno da sagleda karakter svog poslovanja i napravi internu analizu dobiti i gubitaka. Bez sumnje vredi uzeti u obzir aktivnosti konkurencije, trenutni razvoj content marketinga i druge marketinške aktivnosti.

Content writer ili copywriter? Koga izabrati?

Iako ne možemo da se oslonimo na stroge definicije, tržište sve jasnije određuje razlike između content writera i copywritera.

U marketinškim aktivnostima ne postoji jednostavan odgovor, ali možemo očekivati da će copywriter doneti rezultate za kraće vreme – zahvaljujući jeftinijim reklamnim kampanjama ili upečatljivim prodajnim objavama. S druge strane, content writer svoj rad zasniva na dugoročnim rezultatima u vidu White Hat SEO pristupa i izgradnje imidža.

Ponovo želimo da naglasimo da se, zbog nepostojanja zakonskih uslova, određena oznaka ne može jednoznačno pripisati osobi koja se profesionalno bavi kreiranjem sadržaja u okviru content writinga. Kako god da posmatramo stvari, definicije su samo gotov šablon, proizvod naše mašte, dok se u stvarnosti susrećemo isključivo sa pojedincima koji imaju određeno iskustvo i kompetencije. Ne postoje dva ista content writera.

Na šta obratiti pažnju pri izboru content writera?

Poželjno je poznavanje osnova SEO-a i potpuna jezička ispravnost. Prilikom procene portfolija potencijalnog content writera obratite pažnju na to da li:

1. članke odlikuje visoka stručna vrednost ili predstavljaju obično prazno razvlačenje teksta;
2. je sadržaj pregledan i privlačan korisniku ili je samo suvo prepisan sa Wikipedije;
3. nema jezičkih grešaka – ako u portfoliju pronađete propuste, pojaviće se i u naručenim tekstovima;
4. su za izradu teksta korišćeni pouzdani izvori ili je tekst samo zbir autorovih stavova.

Naravno, iz pragmatične perspektive treba uzeti u obzir rok izrade – ne sme biti predug, ali ni previše kratak nije poželjan jer može izazvati sumnju u plagijat ili površan rad – kao i mogućnost izdavanja fakture.

Kada je reč o tržišnim cenama za 1.000 slovnih mesta, treba biti spreman na to da kvalitetan rad zaslužuje poštenu naknadu – a stručni članci spadaju među najskuplje sadržaje zbog zahtevnog istraživanja i visokog kvaliteta. Uobičajena cena iznosi od 1.000 do 3.000 RSD neto za 1.000 slovnih mesta sa razmacima. Ipak, kao što smo već pomenuli, jedan kvalitetan tekst može doneti više koristi nego ceo blog ispunjen malo inspirativnim člancima.