Content kreator – ko je i koliko zarađuje?

Ko je content kreator?

Za razliku od copywritera, content kreator se ne bavi samo rečima, već i svim drugim elementima sadržaja – rasporedom grafičkih elemenata, izradom infografika, pisanjem scenarija za video-snimke, snimanjem kratkih video-formata, pa čak i montažom.

Naravno, svaki kreirani sadržaj mora biti pažljivo prilagođen brendu ili kompaniji na koju se odnosi, kao i ciljnoj grupi. Važno je naglasiti da je cilj sadržaja koji kreira content kreator angažovanje publike, a ne direktna prodaja.

Obaveze content kreatora

Obim obaveza na ovoj poziciji veoma je širok i u velikoj meri zavisi od zahteva poslodavca. U nekim oglasima od kandidata se očekuje da ume da kreira video-snimke, Instagram storije, TikTok video-snimke, kratke video-formate, objave i podkaste. U drugim slučajevima obaveze se odnose samo na jedan medij, na primer YouTube ili LinkedIn.

Ipak, najčešće se mogu pronaći oglasi za poziciju digitalnog content kreatora, koji podrazumevaju veštine kreiranja različitih vrsta digitalnog sadržaja, kao što su animacije, video-snimci, infografike, objave i članci.

Ukratko, obaveze content kreatora mogu obuhvatati:

• pripremu sadržaja za veb-sajtove, blogove, biltene, brošure i newslettere, uključujući pisanje, uređivanje, objavljivanje i ažuriranje;
• SEO optimizaciju kreiranog sadržaja;
• planiranje i realizaciju rasporeda objava na društvenim mrežama;
• kreiranje doslednog vizuelnog identiteta objava;
• kreiranje i upravljanje objavama na društvenim mrežama, kao i moderiranje komentara;
• komunikaciju sa publikom;
• kreiranje i uređivanje video-snimaka i animacija, dodavanje titlova i slično;
• dizajniranje infografika, grafikona i drugih grafičkih elemenata;
• fotografisanje i obradu fotografija;
• snimanje podkasta, uključujući montažu i obradu zvuka;
• saradnju sa drugim osobama zaduženim za kreiranje sadržaja u kompaniji, uključujući content menadžere;
• analizu podataka o kreiranom sadržaju, na primer u alatima Google Analytics i Facebook Ads.

Content kreator i content menadžer

Nakon čitanja prethodnog spiska zadataka možda se pitate po čemu se pozicija content kreatora razlikuje od pozicije content menadžera.

Content menadžer razvija komunikacionu strategiju i brine o pravilnoj distribuciji sadržaja na različitim medijima. Njegov zadatak je i detaljna analiza uspešnosti sprovedenih aktivnosti, koje su uvek povezane sa konkretnim marketinškim ciljevima, na primer povećanjem konverzija.

Content kreator je hijerarhijski podređen content menadžeru. Cilj njegovog rada je kreiranje poruka prilagođenih određenom mediju tako da budu što razumljivije i zanimljivije publici. Kreator sadržaja zato ne mora da odlučuje šta i gde treba raditi, već na koji način to treba uraditi – njegov glavni zadatak je da porukama da odgovarajući oblik.

U nekim oglasima za ovu poziciju ipak se može videti da se od content kreatora očekuje i izrada strategije. Pošto je ovo relativno novo zanimanje, obaveze se još uvek razvijaju, ali u osnovi to ne bi trebalo da bude njegov zadatak.

Kompetencije menadžera i kreatora sadržaja veoma su slične – obojica bi trebalo da poznaju marketing i analizu podataka, kao i da prate aktuelne trendove – zbog čega se njihove obaveze često preklapaju. U mnogim kompanijama ista osoba je zadužena za kreiranje i realizaciju komunikacije. Ipak, sve veći broj medija i marketinških alata, kao i potreba za profesionalizacijom, čine razdvajanje ovih uloga veoma korisnim.

Gde radi content kreator?

Pozicija content kreatora najčešće se pojavljuje u oglasima na engleskom jeziku, ali je sve češće traže i kompanije koje kreiraju sadržaj na lokalnim jezicima.

Kada tražite posao u ovoj oblasti, obratite pažnju i na oglase za pozicije kao što su copywriter, content specialist ili content writer – kreatori različitih vrsta sadržaja često se traže upravo pod ovim nazivima.

Zarada content kreatora

Zarada content kreatora može značajno da se razlikuje i zavisi od obaveza koje obavlja, a one su – kao što smo već pomenuli – veoma raznovrsne. Okvirna mesečna zarada na lokalnom tržištu može se kretati od oko 80.000 do 250.000 RSD, u zavisnosti od iskustva, niše, obima posla i vrste angažmana. Ove brojke treba shvatiti kao grubu procenu, a ne kao garantovani raspon.

Kreatori na početku karijere najčešće zarađuju oko 80.000–120.000 RSD mesečno, dok iskusniji stručnjaci sa širim veštinama i većom odgovornošću mogu dostići približno 150.000–250.000 RSD ili više.

Ako želite da radite prvenstveno sa tekstom, ali dobro vladate engleskim jezikom, možete računati na bolje plaćene projekte, okvirno u rasponu od 140.000 do 220.000 RSD mesečno. I ovaj raspon zavisi od iskustva, klijenata, specijalizacije i obima posla.

Šta morate da znate da biste postali content kreator?

Osoba koja želi da radi kao content kreator trebalo bi da:

• poseduje razvijene jezičke veštine – bez obzira na vrstu sadržaja koji kreira, jer je jezička ispravnost osnova svake poruke; važno je i da kreator ume da uoči greške;
• ima osnovno znanje marketinga – content kreator mora da poznaje osnovne marketinške pojmove, kao što su ciljna grupa, SEO optimizacija i storytelling; u suprotnom će mu biti teško da kreira privlačan i angažujući sadržaj;
• ume da prepozna važne informacije – sposobnost isticanja najvažnijih i najprivlačnijih poruka apsolutna je osnova ovog posla;
• analizira uspešnost kreiranog sadržaja – poželjno je da kreator ume da proceni efikasnost sopstvenog sadržaja, jer će ga tako lakše unaprediti;
• prati najnovije trendove – najprivlačniji sadržaj je onaj koji prati aktuelna dešavanja, pa content kreator treba da bude informisan i da to ume da poveže sa svojim sadržajem;
• poznaje društvene mreže – ne samo da objavljuje sadržaj, već i da zna šta funkcioniše, šta algoritmi favorizuju i kako da privuče publiku;
• poznaje programe i aplikacije za kreiranje i obradu različitih vrsta sadržaja – content je veoma širok pojam, ali savremena tehnologija omogućava jednoj osobi da kreira više različitih formata, uz poznavanje nekoliko aplikacija.

*Naravno, da biste postali content kreator ne morate znati baš sve. Ipak, korisno je poznavati osnove kreiranja različitih vrsta sadržaja kako biste saradnicima, na primer animatorima, grafičkim dizajnerima i montažerima, mogli da ukažete na ono što treba poboljšati.

Content kreator – da li vredi?

Rad kao content kreator zahteva brojne veštine i iskustvo u industriji, ali bez sumnje može biti zanimljiv i vredan karijerni izbor. Predstavljamo nekoliko razloga zbog kojih vredi razmotriti ovaj profesionalni put.

Fleksibilnost

Content kreatori često mogu da rade od kuće, uglavnom koristeći samo laptop ili telefon, osim ako im nisu potrebne, na primer, profesionalne lampe za snimanje. To omogućava fleksibilno organizovanje radnog vremena i kombinovanje posla sa drugim aktivnostima.

Ponekad ovo zanimanje podrazumeva i učešće na događajima ili konferencijama, što može biti prijatna promena u odnosu na rad na daljinu i prilika za sticanje zanimljivog iskustva.

Nezavisnost

Ako se odlučite za frilensing, rad kao content kreator pružiće vam veliku nezavisnost. Moći ćete samostalno da birate projekte koje prihvatate i cenu koju nudite klijentu. Ograničenje i vrsta angažmana koje prihvatate zavisiće prvenstveno od vas.

Globalni karakter

Ako rad content kreatora spojite sa učenjem stranih jezika, otvarate mogućnost saradnje sa kompanijama iz celog sveta. Međunarodno tržište se dinamično menja, a od vas zavisi da li želite da se na njemu razvijate.

Popularnost zanimanja

Danas je svakoj kompaniji koja želi da raste potreban stručnjak za content, odnosno za kreiranje vrednog sadržaja. Zato možete očekivati da vaše usluge budu tražene i cenjene na tržištu.